Если Apple Watch продолжит расти такими же темпами, как и за последние два года, в 2023 году она продаст больше часов, чем вся швейцарская индустрия вместе взятая.
На Instagram американских звезд роскошные швейцарские часовые бренды выглядят превосходно. Мировая поп-звезда Джастин Бибер недавно похвалил часы Royal Oak от Audemars Piguet, которые он купил себе в качестве свадебного подарока за, по меньшей мере, 50 тысяч долларов. Другая знаменитость, и музыкальный предприниматель Jay-Z появился с шедевром на запястье Grandmaster Chime от Patek Philippe, стоимостью 2 млн долларов. Швейцарская часовая индустрия еще живет в убеждении, что их часы по-прежнему являются желанными объектами, которыми самые богатые и знаменитые стремятся подчеркнуть свой социально-материальный статус. И так будет, но, скорее всего, все в меньших масштабах. Потому что классические швейцарские часы уже начали проигрывать умным, а сам Apple Watch, дебютировавший в 2015 году, только в прошлом году заработал на своих часах примерно в два раза больше, чем Rolex, самый популярный швейцарский производитель. Если продажи часов Apple будут расти такими же темпами, как сейчас, уже в 2023 году будет продаваться больше часов, чем вся Швейцария вместе взятая.
Швейцарская газета Handelszeitung присмотрелась к отечественному часовому рынку и не скрывает озабоченности его состоянием. Она даже выдвигает смелый тезис о том, что швейцарская часовая индустрия близка к проигрышу в борьбе за запястье с умными часами. Прежде всего с Apple. Компания из Купертино способна самостоятельно вытеснить весь сегмент швейцарских часов из ниши и даже обречь его на гибель.